看不到革命 == 无创新

     虽然这些天尽量远离了微博、论坛、SNS 等,但还依然看到了大量诸如「iPhone 5 真失望,毫无新意」, 「苹果已经没有灵魂了」, 「可以卖掉苹果股票了」之类的言论。这是早就可以预见到的事情,这些言论其实和 iPhone 5 关系已经不大了,因为不管新的 iPhone 变成什么样,这些话终归是会出现的。

     人们从来没有停止过对苹果的绝望,从来没有。

     这里面有的人是为了显示自己比较聪明机智,有的人是为了显示自己高人一等的品位(同样的还有豆瓣某个文艺小清新在红了之前清一色好评,红了之后再发新片招来骂声一片),有的人是狂热的革命者,evolution 对他们来说是无聊的,必须要 revolution。

     很多人说 iPhone 5 缺乏“创新”,那到底什么才算是“创新”?

    大部分人其实并不喜欢变化,但他们都自以为喜欢。因为最容易让人感知到价值的,就是外观的变化。为什么这么多年没有人说 Google 搜索不创新,永远是一个搜索框加上一个搜索按钮,为什么没人说“人人”这种站不创新。因为他们都已经成熟,变成了一种习惯。另一个例子就是 Windows 8 中去掉了经典的开始菜单。而创新只会在你想不到的地方出现。苹果从来都不是一个盲目的革命者,也不会搞混“产品”与“试验品”,就像他们在宣传片里面说的 “We don’t want to just make a new phone, we want to make a much better phone.”

     引用一个 Twitter 上 @jimmy_su 写的例子: 「不少人對iPhone 5有些失望,源自於缺乏新功能。但從零組件供應商的角度來看是極為創新的,讓三星以外的競爭者落後至少一年。如果不像Nokia另闢蹊徑,和蘋果比輕薄幾乎死路一條。另,蘋果端不出新功能,其他競爭者比較起來又如何?也許智慧型手機已經成熟了。例如挨縫5的in-cell touch sensor可降低整機厚度,省電並降低成本。此非新技術,但沒有一個大量上市的載台能成功整合,類似例子有視網膜螢幕和三星AMOLED。類似htc規模公司無法擊破『有量才有價』的障蔽,也形成了非巨頭集團公司的競爭困境。還有Jony提到的,挨縫5的CNC外框以視覺測量每件的加工誤差,再從幾百種相對應誤差值的背蓋挑出來組合。這概念非常嚇人但蘋果不是第一次這樣搞:近十年前iPod用一百套射出模具射外殼時,金屬背蓋的精度就必須配合每副模具的精度誤差開模,還必須兩家供應商配合。」

    在 techcrunch.com 上看到了篇文章,标题就叫「Apple’s Magic Is In The Turn, Not The Prestige」。在这里给翻译一下这篇文章吧,英语&中文都太差翻译的不好见谅。

苹果的魔力是在转化,而非名望

克里斯托福·诺兰 2006 年导演的影片 《致命魔术》开场白:

每个魔术都有三个步骤。第一个步骤是“The Pledge(以虚代实)”,魔术师给你展示一个真实的东西,可能是一副牌,一只鸟或者一个人。让你去检查这个东西有没有问题。这东西看起来好像确实很平常,但八成是已经被动过手脚。第二个步骤是“The Turn(变化)”,魔术师对着这个平凡无奇的对东西施展法术,做出令人惊叹的表演。你想要找到秘密所在…但是你找不到。因为你并没有真正在看,你其实并不想知道答案,你想要被魔术欺骗,但这时你还不会鼓掌。因为把东西变不见还不够,你还要把它变回来。这也就是一个魔术为什么还要有第三个步骤,也是最难的一步—“The Prestige”(这里实在不知道翻译成什么好)

这段话就是当时我看完今天苹果的发布会之后的感想,它和iPhone的故事有着异曲同工之妙。

苹果也是把一个平凡的不能再平凡的东西——电话,给它施加魔力,把它变回到了时尚圈里的宠儿。恩。。我觉得把它称为“魔法”一点儿不为过。

苹果从2007年就一直在施展着这种”魔法”,当然他们也有其他招数(比有些只会一招鲜,吃遍天的竞争对手强多了)不过iPhone是他们最棒的一招。在过去的几年里,有些人看着这同样的把戏,看得有点腻了。

但这并不是因为他们的“法力”下降了,而是你在之前就看过非常精彩演出,再看一场也会觉得视觉疲劳。

如果苹果是一家娱乐公司的话,这种视觉疲劳也许是个问题。但事实是这种娱乐效应带给苹果的价值,仅仅是起到锦上添花的效果。

————————————————————————————————————————————–

翻译到这里忽然觉得其实这是个毫无意义的事儿。包括去讨论 iPhone 5.

任何产品都不会是所有人的最佳选择。

这事儿其实也再简单不过了,觉着不错,喜欢,就买呗。不喜欢,就换个,那边儿还有Nokia, Samsung, htc…那么多选择呢。

萝卜白菜,各有所爱。一爱吃萝卜的人非要去跟一个爱吃白菜的人争辩到底是萝卜好吃还是白菜好吃,挺没劲的。

最后就希望你吃你的白菜,我啃我的萝卜,都别装逼、蛋逼、犯傻逼,免得遭雷劈

看不到革命 == 无创新》上有12条评论

  1. star

    所以有萨士顿的第三原则,被好多人难以理解。
    我忘了是谁了,曾经说过一句话:更多人其实喜欢的并不是新的汉堡,而是在原有的汉堡上多一种新的调味酱。但是他们自己却认为自己喜欢新的汉堡,而新汉堡一出,他们却又怕不好吃,从而去选择自己原来吃过的喜欢吃的,但是他们却从来不会去思考这些。(好吧这段儿话没逻辑,不过我觉得在理) 😀

    回复

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注